Con il suo intervento “Video online: seo e misurazione” Paolo Zanzottera, Ceo di ShinyStat™, ha descritto le potenzialità della video adv e come un corretto posizionamento sui motori di ricerca possa incrementare l’efficacia di questo strumento in rete. Il manager ha in particolare specificato: «I video sono Seo friendly» cioè per loro natura racchiudono le caratteristiche necessarie per essere ben posizionati nella ricerca: sono infatti virali e sono tra i contenuti web più condivisi nelle piattaforme social. Da qui, Zanzottera è passato a descrivere il come sfruttare i video online descrivendo pro e contro dell’”hostare e postare”.
Infine, ha parlato di misurazione: «La video analytics ha peculiarità differenti rispetto alla misurazione di una pagina web. Ma nonostante la sua complessità, dà la possibilità di analizzare il dettaglio, in termini di qualità di fruizione e gusti degli utenti».