Campagne pubblicitarie online - Campagne da parametri
In quali casi conviene configurare una Campagna da parametri?
La configurazione di una Campagna da parametri permette di aggregare il traffico proveniente da domini diversi e di attribuirlo ad un'unica campagna, che verrà presentata nei report come una fonte di traffico a sé stante.
Sarà così possibile verificare il numero di visite e click provenienti dall'annuncio pubblicitario (banner, link, e-mail, etc.) contenente i parametri relativi alla campagna configurata.
Sapere da quali annunci arrivano i visitatori è fondamentale per ottimizzare la pianificazione delle campagne online.
La configurazione delle campagne da parametri è indicata nei seguenti casi:
- CAMPAGNA SU SITI DIVERSI: se la pianificazione della campagna prevede la pubblicazione dell'annuncio su siti diversi, conviene configurare una campagna da parametri per aggregare i dati provenienti da domini differenti. Così facendo, sarà possibile considerare la campagna nella sua interezza.
- E-MAIL MARKETING, NEWSLETTER: se si desidera verificare il ritorno generato da azioni di e-mail marketing in termini di click, visite, conversioni, conviene configurare una campagna da parametri: inserendo nel messaggio il link così configurato, sarà possibile riconoscere la provenienza dell'utente e attribuirla alla campagna.
- VALUTAZIONE DELLA CREATIVITÀ: nel caso in cui si voglia valutare rapidamente quale sia la creatività migliore tra le diverse disponibili.
Configurando più campagne da parametri, una per ogni annuncio, sarà possibile verificare in tempo reale quale tra i diversi banner o messaggi pubblicitari porta il maggior numero di click, visite e conversioni.
Per configurare una campagna da parametri è sufficiente seguire i passi di seguito indicati:
- fare login e cliccare nel menu a sinistra sulla voce “Gestione Account”
- quindi cliccare su “Configurazione” > "Funzionalità"
- cliccare sulla voce “Campagne”, quindi su "Campagne da parametri"
- Cliccare sulla voce "Crea nuova campagna da parametri" e seguire la procedura descritta:
o Passo 1 - Inserire i dati relativi alla campagna da creare (descrizione e URL di destinazione)
o Passo 2 - Inserire lo speciale URL di rilevazione nell'annuncio pubblicitario (banner, e-mail e simili)
La tabella visibile in "Configurazione" > "Campagne da Parametri" > "Elenco" indica per ciascuna campagna configurata:
- Nome associato alla Campagna (poi visualizzato nei report)
Cliccando sulla prima icona a sinistra
, è possibile visualizzare il parametro associato alla campagna e l'URL di esempio - Stato (attiva o non attiva)
- Operazioni: cliccando sull'icona è possibile modificare le impostazioni previste per la campagna corrispondente.
La "Ricerca" consente di filtrare l'elenco mostrando solo le campagne il cui nome soddisfa i parametri ricercati.
Il filtro "Elenco campagne" consente di filtrare l'elenco per visualizzare tutte le campagne, solo le campagne attive o solo quelle non più attive.
Cliccando su “Crea nuova campagna da parametri” è possibile configurare una nuova campagna.
Stato (Attiva / Disattiva campagna)
Per interrompere la misurazione dei dati per una campagna, cliccare sul bottone nella colonna "Stato".
Quando il bottone è azzurro 
, la campagna risulta attiva; quando è grigio 
, la campagna risulta “non attiva”.
Modifica
Cliccando sull'icona disponibile nella colonna "Operazioni", è possibile modificare la descrizione e/o l'URL associate alla campagna.